Action Swimmer Style

Splash into your Summer 

Lilly Pulitzer Seaside Lifestyle scene, image from Lilly Pulitzer Newsletter.

6月はMid Summerと呼ばれる。北半球では最も気候が安定した時期で、高緯度地方は春を飛び越えて一気に夏がやって来る。ウインタースポーツの双璧、フットボールとバスケットボールシーズンがようやく終わり、サマースポーツシーズンに切り替わる時期である。

Athleta Action Bathing style, image from Athleta Newsletter.

2014年は世界のGlobal ChainとWomen’s Athletic Brandが、５月からSurf Styleをプロモーションに打ち出した。H&MからLilly Pulitzerまで、lululemonからAthletaまで、普段はSurfingに縁遠いチェーンやブランドがプロモーションシーンにSurfing Sceneを使用した。2013年まではほとんどなかった傾向である。

Nord Sufing style, image from H&M Newsletter.

この５年間で世界のサーフインダストリーは壊滅したが、Surfingに無縁なマススタイルチェーンやブランドがSurf Sceneになだれ込んで来た。いっぽうではBillabongやQuiksilverは、アウトドアからフェスティバルまでSurfing以外なら何でもやるという逆転現象が起こった。

10年前にアウトドア分野で起こったことと同じことが、今度はSurfing分野で発生したのである。あの時、アウトドアブランドは全く恩恵を受けなかった。今回はSurfing Brandが圏外に置かれたままである。その原因はSurferが減少してAction Swimmerが登場するという変化が起こっているからである。間もなく日本でも同じことが起こる。